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皮卡市场的“饥饿游戏” D-MAX能否逆袭突围

来源: 厂商供稿

新年伊始,国内各大皮卡厂商摩拳擦掌,希望能在市场竞争中取得开门红。随着江西五十铃D-MAX 、长城风骏6等车型的上市,2015年的皮卡市场大战将更为激烈。皮卡市场可以说是热门电影《饥饿游戏3》的残酷现实版。究竟D-MAX能否凭借高端定位逆袭突围,成为消费者关注的焦点。

2015皮卡市场厮杀, 既是挑战也是机遇

“去年只是大战前的小菜,今年面对的可是真正的杀戮。” 2014年只占汽车销售总量2%的皮卡市场,却成为各大车企攻城略地的热门战场。从以前的长城、江铃、郑州日产、中兴、福田等品牌,到现在又迎来江西五十铃新企业新产品的冲击。

虽然D-MAX上市以来销售势头良好,但想要从整体趋势下滑、竞争态势升级的皮卡市场赢得一席之地也绝非易事。在江西五十铃看来,这既是挑战也是机遇,企业看中的是皮卡市场逐渐高端化的主流趋势和良好前景,已经为D-MAX在皮卡市场的开疆拓土做了充分的准备。

全能战士方能突围,D-MAX以产品品质制胜

在高端皮卡市场,近年来随着国际和国内品牌的全新皮卡车型的进入,竞争也日益激烈,D-MAX则以全面领先同级的产品品质强势出击。在产品竞争力上,D-MAX开创了皮卡行业的众多第一,首款搭载五十铃最新一代4JK1柴油发动机,国内唯一一款搭载自动变速箱皮卡车型,首款全系标配双安全气囊……在舒适性上,拥有媲美SUV的宽大舒适及丰富配置,如多媒体导航、倒车影像和自动空调、电动驾驶座椅等。在越野性上,D-MAX采用非承载式车身越野性能更强,非常适合远途行程。在运载能力上,能兼顾家用和商用的多种运载需求。在整体表现上,可靠、耐用、燃油经济性好。可以说,D-MAX十八般武艺样样精通,是实力强大的对手。

比耐力更比策略, D-MAX的“快、准、稳”组合拳

面对瞬息万变的皮卡市场,D-MAX整合资源形成了具有自身风格、灵活多变的组合拳。首先是发展速度快,江西五十铃从2013年4月公司成立6月厂房动工,到2014年12月份D-MAX上市,仅仅用时一年半。其次是定位准确,D-MAX走个性化差异化路线,定位中高端皮卡市场,其品牌力和产品力契合消费者对高端皮卡的需求,所以一经上市便受到热烈追捧。此外是稳扎稳打,从覆盖全国30多个省市自治区的67家销售网络到人性化的售后服务,为D-MAX的稳步发展提供良好的保障。

着眼未来长久发展,D-MAX走“专业、精细”之路

据中国乘用车市场信息联席会副秘书长杨再舜介绍,目前,我国皮卡市场的销量顶点约为50万辆,在不大的发挥空间中,车企布局皮卡市场是为了做“大”,即丰富产品线,补齐产品短板是主要着眼点。

而江西五十铃致力于高端皮卡市场的精耕细作,通过D-MAX进行产品全面升级、供应链的优化以及售后服务的增值,将皮卡的“专业化”、“精细化”做深做透,在此基础上将企业做强做大。从这点上来说,D-MAX已经赢得了皮卡爱好者狂野的心。

2015年皮卡大战才刚刚打响,谁胜谁负还需等待时间的检验。就目前趋势来看,拥有产品、营销、服务等方面优势的五十铃D-MAX,有望在高端皮卡市场走得更远。D-MAX是否能成为皮卡市场“饥饿游戏”的终结者,我们拭目以待。

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04月
03月
02月
今年
去年
1 长城
12962辆
4%
2 江铃
5866辆
66%
3 日产
4058辆
4%
4 五十铃
2846辆
7%
5 江淮
2752辆
16%
6 黄海
2609辆
8%
7 中兴
2187辆
26%
8 福田
1376辆
30%
1 长城
13430辆
46%
2 江铃
9749辆
68%
3 日产
3915辆
49%
4 江淮
3186辆
37%
5 五十铃
3057辆
39%
6 黄海
2823辆
17%
7 中兴
2760辆
38%
8 福田
1783辆
48%
9 江铃集团轻汽
1048辆
78%
1 长城
7284辆
51%
2 江铃
3095辆
68%
3 黄海
2334辆
7%
4 日产
2014辆
65%
5 江淮
2000辆
43%
6 五十铃
1862辆
15%
7 中兴
1714辆
98%
8 福田
925辆
168%
9 江铃集团轻汽
236辆
60%
1 长城
44699辆
168.1
2 江铃
23901辆
199.7
3 日产
13318辆
189
4 江淮
10793辆
131.6
5 黄海
10264辆
138.5
6 中兴
10048辆
279.1
7 五十铃
9909辆
176.8
8 福田
6562辆
214.4
9 江铃集团轻汽
1662辆
593.6
1 长城
119846辆
--
2 江铃
71633辆
--
3 日产
38493辆
--
4 中兴
38092辆
--
5 五十铃
27430辆
--
6 江淮
24997辆
--
7 黄海
24482辆
--
8 福田
20631辆
--
9 江铃集团轻汽
11528辆
--
10 东风风度
3529辆
--